【佛山陶瓷网】爱茉莉太平洋业绩频频下滑 启动人事组织重组计划自救

    爱茉莉太平洋业绩频频下滑 启动人事组织重组计划自救

近期，爱茉莉太平洋集团宣布了人事组织重组决议，调整涉及数百名集团员工。为应对下滑的业绩，调整后的人事架构体现出鲜明的数字化和全球化意图。

具体操作上，集团创建了专门的电子商务部门，该部门同时负责销售集团新引进的品牌。免税店渠道则由此前分属于各个海外市场法人管理，改为由韩国本土集团统一管理，并建立起相应的管理部门。同时，此次调整将推动韩国本土公司组织体系改革，从以销售为导向转为以品牌为导向，将品牌和销售业务分开。这意味着集团将更重视品牌建设，而非一味的追求销量。

成立于1945年的爱茉莉太平洋集团，旗下拥有雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、悦诗风吟等多个知名品牌。 近年来，受到最大海外市场中国市场萎缩、赴韩游客锐减、其他品牌竞争等影响，这家韩国化妆品巨头业绩频频下滑。最新公布的财报显示，今年第三季度，爱茉莉太平洋完成销售额14626亿韩元（约合人民币89.33亿元），同比增长3.1%。营业利润下滑36%，为847亿韩元（约合人民币5.17亿元）。

业绩承压，致使爱茉莉太平洋落败于其最大的竞争对手——lg生活健康。昔日的韩妆第一品牌不得不启动变革。

重组计划显示了爱茉莉太平洋对症下药的决心。虽然整体业绩连连下跌，但从财报看，不论是大众品牌或是高端品牌，旅游渠道都表现突出，成为拉动销售增长的主因，大众品牌业务方面，电商渠道也表现亮眼。这呼应了重组计划中，集团对免税店和电商渠道单独成立部门的举措。